Незалежна документальна стрічка на тему типографіки та графічного дизайну. На прикладі шрифта Гельветика, якому 2007 року виповнилося 50 років, у стрічці розглядається вплив шрифтів на наше життя, досліджується міське середовище у даному контексті. Також стрічка містить цикл бесід із провідними дизайнерами сучасності щодо специфіки їхньої роботи, творчого процесу та естетичної складової шрифтів.

Марнославство - небезпечна штука. Наш герой дуже пихатий, і тому при будь-якому зручному випадку видає себе за крутого і відчайдушного «стрілка», здатного збити кулею на льоту муху і пришити пару сотень недругів одним пострілом. А насправді - він всього лише дрібний шахрай і гравець, який постійно поневірявся в пошуках грошей. І ось одного разу йому приходить в голову абсолютно приголомшлива ідея відкрити в містечку справжнісінький будинок розпусти.