Октаву немає рівних у всесвіті: адже він займається рекламою! Це він вирішує, чого вам захочеться завтра. Для нього «людина - це такий же продукт, як і всі інші». Октав трудиться в найбільшому рекламному агентстві. У нього повно грошей, жінок і кокаїну, але, тим не менш, його терзають сумніви. Дві речі повністю міняють життя Октава: роман із Софі, найкрасивішою співробітницею агентства, і нарада в гігантському молочному концерні «Мадон» з приводу рекламного ролика. Октав зривається з котушок і вирішує збунтуватися проти системи, яка його породила, саботуючи свою ж рекламну кампанію.

Агент розвідки Ітан Реннер дізнається, що він смертельно хворий, і вирішує відійти від справ, щоби провести решту днів життя зі своєю родиною. Але в конторі не прагнуть відпускати цінного співробітника. Керівництво пропонує Реннеру експериментальні ліки, покликані врятувати його життя, в обмін на останнє завдання. В результаті Ітан виявляється між трьох вогнів: потрібно виконати місію, не забути сім'ю і якось упоратися з побічними ефектами ліків - галюцинаціями.